的點子，只需數(shù)天就可以將作品擺在千百萬人面前。

　　而這對我來說，驚奇的地方就在于：一、個人所擁有的力量很大；二、從想法產(chǎn)生到作品開始傳播之間經(jīng)歷的時間大大縮短。我們在某個星期三的上午10點將（“奧巴馬女孩”的）視頻發(fā)布在YouTube上，當天下午3點就接到了ABC的電話，而第二天莉亞和安伯就出現(xiàn)在各大媒體的畫面上了。因特網(wǎng)的迷人之處以及我如此喜歡它的原因就在于，我們有機會與公眾進行交流，而且是一種互相的交流，這是我們在五年以前沒法做的事情。

　　所以，沒錯，它影響了選舉，也大大改變了生活的一點一滴。也許，我收到的最有趣的電子郵件是來自紐約某家博物館的那封，它說：“我們組織了一場展覽，是有關(guān)媒體在過去幾年里如何真正影響政治的，我們希望您的視頻能參與這次展覽。”這讓我多少有點受寵若驚。

　　在談到現(xiàn)在的總統(tǒng)時，我認為人們更感興趣的應是總統(tǒng)本人，因為奧巴馬總統(tǒng)的支持者中有很多是伴隨網(wǎng)絡成長、來自草根階層的年輕一代，他的競選團隊很好地利用了這群人的力量。現(xiàn)在，奧巴馬儼然已經(jīng)成為了一種流行文化的象征。這為我們提供了很多素材來制作一些迎合人們期望的視頻。

　　展望未來，圍繞大選展開的政治諷刺周期一年早過一年。而如果薩拉·佩林〔19〕想?yún)⒓?012年的大選，那么她也將成為政治喜劇的絕佳素材。

　　馬西森：從長遠看，你覺得這樣的努力對未來數(shù)年里我們看到的內(nèi)容產(chǎn)生哪些影響？

　　雷利斯：我覺得會有一些飛躍。其中一點就是，當個人可以創(chuàng)作出一些作品，并通過它來獲得實際的收入，不管這收入源自YouTube，還是任何制定收入共享計劃的人，只要個人能創(chuàng)作出能將他們的投資收回的作品，我覺得我們就能看到這些自制內(nèi)容普遍的質(zhì)量提升了。

　　因為我們現(xiàn)在看到的是，常常有人會說，嗯，不管怎樣，我們就制作點和奧巴馬有關(guān)的視頻吧。于是，通常他們的投資不會超過幾百美元。當人們開始說，“如果我們更有天賦的話，也許能通過和這些網(wǎng)絡有關(guān)系的廣告商把我們的投資賺回來”，我想我們就會看到質(zhì)量更高、制作更精美的消費者原創(chuàng)作品了。

　　我想這會是其中一種飛躍。而另一種飛躍則是，我們將看到越來越多、形態(tài)各異的娛樂內(nèi)容，人們不僅會制作出非常有趣的網(wǎng)絡游戲，而且還將找出自己制造真實娛樂、體驗的新方法。

　　當整個世界都有所飛躍時，人們就會感受到：“嘿，有了好主意，我就能制作出一些迅速傳播給很多人的內(nèi)容。”

　　馬西森：我還想問，“用戶原創(chuàng)視頻”真的適合描述所有這些內(nèi)容嗎？多數(shù)情況下，那些真正優(yōu)秀的內(nèi)容其實還是出自專業(yè)人員或半專業(yè)人員之手。

　　雷利斯：從語義上講是很有趣的，我們也總能聽到一些新鮮的術(shù)語。近來我在Next New Networks公司就經(jīng)常聽到“Pro Tail”這樣一個術(shù)語。和那些在網(wǎng)上擁有小眾支持者的“Long Tail”〔20〕不同，Pro Tail是指那些由特別有天賦而且作品亟待走出深閨為人識的人制作的內(nèi)容。

　　我確實認為，當我們?nèi)ふ矣脩粼瓌?chuàng)內(nèi)容時，我們首先要尋找的應該是那些在創(chuàng)作網(wǎng)絡內(nèi)容方面確實有一手的人，比如精于廣告創(chuàng)作的那些人。

　　在某種程度上說，我認為用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展趨勢，尤其從政治角度上來看，是整個過程的民主化，因為每個人都能參與其中。

　　所有這些都非常酷，不過，必定還是有少數(shù)人能找到某種方法創(chuàng)作一些與眾不同的內(nèi)容，讓人們爭相與之共享。

　　馬西森：你有沒有覺得你就是21世紀的洛恩·邁克爾斯〔21〕？

　　雷利斯：我不太可能達到那種高度。但有些不同的是，我拿到了營銷戰(zhàn)略方向的MBA，并在營銷公司干了五年。所以很多時候我覺得自己是在“扮演”視頻制作人的角色。當然，其中還是有很多交疊之處。

　　就像在廣告中，我們會想著創(chuàng)作一些引導人們談論并能對他們有所啟發(fā)的東西，而這會令我們與眾不同。我們也必須與眾不同。廣告和用戶原創(chuàng)內(nèi)容都需要好創(chuàng)意，它們有很多共通的地方，都在試圖制作出足夠特別、足夠驚人且足夠有趣的網(wǎng)絡視頻，讓人們感覺非得把它們放在自己的博客上或發(fā)送給他們的朋友不可。

　　注釋

　　〔1〕擁有130多年歷史的世界食品業(yè)巨頭，主要產(chǎn)品包括調(diào)味品（番茄醬、調(diào)味品和調(diào)味醬）和各類正餐及快餐食品（冷凍食品、嬰兒食品和意大利面等）。——譯者注

　　〔2〕Heinz 57，1896年，亨氏集團的創(chuàng)始人H. J. Heinz將60多種產(chǎn)品歸為57類，自此，57這個數(shù)字就成了亨氏產(chǎn)品的代名詞并沿用至今。——譯者注

　　〔3〕Mont Blanc，是一家位于德國的精品鋼筆、手表與配件的制造商，以白色六角星商標作為識別標志。——譯者注

　　〔4〕Extrapolating from stats cited by Mary Madden, “Online Video,” Pew Internet & American Life Project, July 25, 2007, http://www.pewinternet.org/Reports/2007/Online-Video.aspx.

　　〔5〕NPR, National Public Radio，美國國家公共廣播電臺，是一家國際性的非營利廣播電臺，內(nèi)容以新聞、訪談、娛樂等節(jié)目為主。——譯者注

　　〔6〕Proffitt, Steve, “User-Generated Ads Hit the Super Bowl,” National Public Radio, January 31, 2007, http://www.npr.org/tem

　　以上就是小編為大家介紹的http://www.pewinternet.org/Reports/2007/Online-Video.aspx.的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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