雅此次活動意在為“陽光寶寶”這一防曬產(chǎn)品開發(fā)更大的市場，因此，在信息傳遞上需要強化“保護”這一核心內(nèi)容。

　　延續(xù)系列廣告活動。單一的廣告活動容易在熱潮之后被受眾逐漸遺忘，妮維雅此次不僅要推廣以“保護”為主題的廣告，也要延續(xù)之前在巴西海灘開展的太陽能廣告?zhèn)鲉位顒印?/p>

　　策略與創(chuàng)意

　　另辟蹊徑，保護意義關(guān)聯(lián)。妮維雅兒童防曬霜保護兒童免于日光暴曬，但如何能夠幫助家長更好地照顧孩子呢？妮維雅想到，使平面印刷媒體和手機無線聯(lián)動，以全新的方式幫助家長更好地看護孩子。巴西夏天的海灘人山人海，一旦孩子走丟了那可是大麻煩。妮維雅注意到這一點，想出了新方法，既能提升自身品牌在家庭呵護方面的形象，又能實實在在促進銷量——“保護”廣告！

　　簡易實用，體驗入心。妮維雅通過對兒童母親的心理洞察，提供以防止孩子走失、保護人身安全為目的的手環(huán)。同時，這種保護也是防曬霜對兒童皮膚保護的意義升級，更會受到媽媽們的青睞，對防曬霜的銷售會有更大的助益。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　廣告頁面內(nèi)嵌按鈕，開發(fā)配套App。妮維雅注意到兩類目標(biāo)人群的行為習(xí)慣：高頻率使用智能手機；而在里約熱內(nèi)盧，更有在沙灘上和家人一起看雜志的習(xí)慣。因此，妮維雅在雜志廣告頁面“嵌入”一枚“雷達”按鈕，家長可以將其綁在孩子的手臂上，同時下載手機定位App，以便時刻關(guān)注孩子的動向。一旦孩子超出了安全范圍或者離家長過遠(yuǎn)，App就會發(fā)出警報，家長可以通過定位App迅速查找孩子的方位。

　　效果與評價

　　妮維雅防曬霜第一次在巴西躍上防曬霜銷量榜冠軍。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)在里約熱內(nèi)盧的統(tǒng)計，妮維雅防曬霜的銷量提高了62％，并超過主要競爭對手13％。

　　視頻引起了10家雜志社和40家數(shù)字媒體的關(guān)注。

　　受眾對此App提出了日常定位保護的請求。

　　分析與反思

　　贊點

　　傳統(tǒng)媒體與手機媒體聯(lián)動，實現(xiàn)技術(shù)人性化服務(wù)。妮維雅聯(lián)合巴西廣告公司FCB推出基于RFID技術(shù)的兒童手環(huán)應(yīng)用，把RFID芯片整合到宣傳單上，媽媽們可以從雜志上直接摘下手環(huán)，將其戴在孩子的手腕上，接著在手機上配對手環(huán)信息，再設(shè)定孩子的活動范圍以便提醒。這無疑是一次平面廣告、手機媒介與技術(shù)的成功合作，真正做到了讓使用者受益。

　　走心營銷，想人所想。妮維雅力求在巴西市場突出重圍，挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，洞察父母需求——海灘兒童皮膚安全、人身安全，率先塑造“家庭守護者”的形象，繼而以直接的體驗吸引受眾關(guān)注和購買。體驗式營銷在當(dāng)下越來越受到認(rèn)可，讓用戶可以參與到活動中，親自動手，對于品牌的印象也會更為深刻。

　　射頻識別技術(shù)（RFID）又稱無線射頻識別，它是一種通信技術(shù)，可通過無線電信號識別特定目標(biāo)并讀寫相關(guān)數(shù)據(jù)，而無須使系統(tǒng)與特定目標(biāo)之間建立機械或光學(xué)接觸。射頻是微波（1～100GHz），適用于短距離識別通信。目前RFID技術(shù)的應(yīng)用很廣，如圖書館、門禁、食品安全溯源等。

　　博達大橋廣告成立于1943年，由“L&T”改名為“Foote，Cone & Belding”（FCB）。1963年，F(xiàn)CB在紐約證券交易所上市，成為世界上第3個上市的廣告公司，也是世界上第2家最早的廣告代理公司，現(xiàn)隸屬美國IPG集團。FCB的主旨是：分工協(xié)作，資源共享，傳媒互動，為客戶發(fā)展。不但銷售產(chǎn)品，同時建立品牌資產(chǎn)的創(chuàng)意。FCB的客戶有：卡夫、香港旅游發(fā)展局、海爾、匯源果汁、空中網(wǎng)、摩托羅拉、自然美、光明牛奶、上海莊臣、南孚電池、妮維雅、瑞安地產(chǎn)、費列羅巧克力等。

　　023New Museum追溯1993

　　標(biāo)簽互動展示、社交網(wǎng)絡(luò)

　　案例名稱Recalling 1993

　　廣告主New Museum

　　主創(chuàng)公司Droga5

　　獲獎情況D&AD 2014年鑒獎—整合媒體、直效、黃鉛筆—直效

　　The One Show 2014—戶外創(chuàng)新—公共服務(wù)體驗性廣告—銅鉛筆

　　2013戛納國際創(chuàng)意節(jié)—銅獎—推廣

　　2014 International ANDY Awards—內(nèi)容營銷—銅獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　20世紀(jì)90年代初，紐約是一個處于動蕩之中的城市。盡管醫(yī)藥污染、奢侈風(fēng)靡和艾滋病危機日趨嚴(yán)重，藝術(shù)家們?nèi)栽?0世紀(jì)后半段進行了一些富有影響力的工作。在2013年，想讓游客主動走入博物館并非易事。在紐約，已有著名博物館試圖造勢吸引受眾參加“NYC 1993”活動。

　　目標(biāo)與洞察

　　吸引更多的受眾關(guān)注。New Museum的推廣意圖在于引起游客的高度注意，并前往博物館參觀，為低迷時期的博物館帶來生機。

　　喚起人們對歷史的感悟。博物館始終如一地讓人們有據(jù)可依，有物可念，重新整合20年前紐約的典型人物、事件，能夠直觀、鮮明地喚起人們的回憶。

　　策略與創(chuàng)意

　　利用文化遺跡，巧做時空關(guān)聯(lián)。視頻廣告選用1993年遺留的付費電話亭作為穿越到20年前的時光機，在曼哈頓街道的角落創(chuàng)作“追溯1993”，讓人們在電話亭中聽到20年前的聲音。

　　街角情景化。New Museum從1993年至今，具有文化、政治的關(guān)聯(lián)性，用戶在使用付費電話亭作為聽故事的媒介的同時，也是逐漸將街角歷史文化串聯(lián)起來的一個過程。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．前期：收集典型人物故事，勾勒城市歷史脈絡(luò)

　　Recall

　　以上就是小編為大家介紹的適用于短距離識別通信的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：適用于短距離識別通信　　地址：/ziliao/1407.html