領(lǐng)袖魅力演說”的真諦，掌握演講的精髓，進(jìn)而享受演講過程并渴望走上舞臺，表達(dá)自己的想法，展現(xiàn)最完美的自己。善用微信營銷，善于使用全新的理念和思維帶領(lǐng)團(tuán)隊，聚攏人心，有效助力領(lǐng)袖魅力演說導(dǎo)師孫鍵成為一個不得不讓他人折服的、有人格魅力的演說家！

　　5.9《周一解書》基于微信的付費(fèi)閱讀為什么火了

　　《周一解書》是中國第一個免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)高端閱讀平臺。每周整理一本書籍的濃縮精華摘要，擴(kuò)充知識，尤其在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷領(lǐng)域，幫助用戶在繁忙的生活中既節(jié)省時間又高效地獲得書籍精華。僅僅憑借這樣一個理念就有巨大的營銷價值？《周一解書》基于微信的付費(fèi)閱讀為什么火了？

　　1.自媒體：自主化的傳播集散

　　《周一解書》基于微信平臺具有自媒體的性質(zhì)，利用自身的內(nèi)容產(chǎn)生黏性來影響聚合興趣相符的粉絲。將自媒體營銷傳播裂變吸收的粉絲進(jìn)行有針對性的梳理與整合。同時，聯(lián)合專業(yè)人士，如十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少、營銷極客李東陽、羅萊家紡品牌總監(jiān)王斯楠等，共同打造知識及資源兼具的高端付費(fèi)微信社群，提供交流學(xué)習(xí)平臺、企業(yè)微咨詢、會員線下對接等服務(wù)。通過免費(fèi)閱讀吸引粉絲，通過專家服務(wù)聚攏付費(fèi)會員，通過高端的付費(fèi)會員群體邀請更多知名專家加入，進(jìn)而吸引更多高端學(xué)員加入，形成一個循環(huán)。《周一解書》將自媒體與社群銜接起來，構(gòu)建一個高黏度的高端知識社群。

　　2.社群營銷：移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，造就“社群營銷”這種顛覆傳統(tǒng)營銷的方式?！吨芤唤鈺芬劳猩缛悍懂牁?gòu)建自媒體平臺，為高端人士快捷獲取知識的迫切需求提供極致服務(wù)。再賦予社群理念和價值的終極意義，量化社群引爆擴(kuò)散、裂變，提升傳播效率。這就形成產(chǎn)品和價值觀同時販賣的效應(yīng)，會讓人體悟到買了《周一解書》讀書精華的同時也買了這種新穎極致的閱讀理念。消費(fèi)者帶著內(nèi)心的愉悅滿足了一個需求，解決了一個情結(jié)。

　　微信社群將是產(chǎn)品的誕生地、理念的策源地、營銷的聚集地，也是脫離傳統(tǒng)營銷方式的新天地。浸染傳統(tǒng)營銷許久的守舊者，對于所謂“社群營銷”可能很不以為然，但是，“以尊重人為核心”的營銷必定是移動互聯(lián)網(wǎng)的大勢所趨！

　　3.如何付費(fèi)：閉環(huán)一體化的便捷

　　支付寶、網(wǎng)銀、銀行轉(zhuǎn)賬……互聯(lián)網(wǎng)時代的付費(fèi)方式四通八達(dá)，然而，基于微信的《周一解書》卻限定了僅通過微信支付的唯一途徑。為什么要放棄能帶來更多會員付費(fèi)的多種收費(fèi)渠道？《周一解書》基于微信平臺，看到了微信所展現(xiàn)的未來趨勢，強(qiáng)調(diào)營銷在微信平臺內(nèi)的閉環(huán)。

　　許多人能夠熟練應(yīng)用市場成熟的支付寶，但還沒有形成微信支付的習(xí)慣。但事物就是這樣，成熟以后往往就失去創(chuàng)造力，不完美的新事物逐漸顯現(xiàn)出更強(qiáng)勁的潛力。微信支付目前正處于幼苗狀態(tài)，這是新事物發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

　　漸漸地，我們會發(fā)現(xiàn)更多的微信支付改變生活的例子。如今我們衣食住行，幾乎都可以在微信上用微信支付一站式完成。生活消費(fèi)中諸如美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、海底撈、蘑菇街……都紛紛接入微信支付。《周一解書》選擇通過微信支付這種便捷方式，充分利用了微信閉環(huán)營銷的極大優(yōu)勢。

　　4.會員等級：世界因價值而不同

　　《周一解書》不僅僅提供知識及資源兼具的高端付費(fèi)閱讀，更為企業(yè)高層人士提供高端社交平臺?！吨芤唤鈺返挠脩艟蹟n的是一批上層高端的人士，在紛繁的社會結(jié)構(gòu)中，中產(chǎn)階級和高端人士也缺少社交，《周一解書》通過付費(fèi)微信社群提供和滿足了這個需求。

　　5.10瘋狂55°杯的經(jīng)驗(yàn)：以誠為貴

　　“集贊免費(fèi)送”為何能引來粉絲紛紛參與，微信圈火熱的55°杯又如何演變成騙流量？一款被譽(yù)為“喝水神器”的55°杯，2014年底在微信朋友圈一夜躥紅，短時間內(nèi)瘋狂搶奪人們的眼球。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信上有不少人利用55°杯增加流量，55°杯成為當(dāng)時朋友圈里最閃耀的“明星”，其背后不無“騙子們”在推波助瀾。然而，短暫的利益終將帶來不可挽回的噩運(yùn)，一批微信公眾號終因“涉嫌誘導(dǎo)朋友圈分享”55°杯遭遇封號的危機(jī)。

　　瘋狂55°杯的經(jīng)驗(yàn)告誡我們，微信品牌營銷是否可以投機(jī)取巧，怎樣才能在微信營銷中獲得長遠(yuǎn)的光輝。

　　1.短暫光芒：“集贊免費(fèi)送”增加粉絲量

　　據(jù)55°杯產(chǎn)品研發(fā)人員介紹，往55°杯里倒進(jìn)熱水或涼水，再經(jīng)一分鐘的搖晃后，就能變成55℃適宜飲用的溫水。寒冬降臨，搖一搖就能將水加熱、降溫的“神奇水杯”，讓很多消費(fèi)者都動了心。

　　利用這一焦點(diǎn)關(guān)注，許多微信公眾號進(jìn)行誘導(dǎo)營銷。發(fā)出信息只要將杯子信息分享到朋友圈，集夠一定數(shù)量的“贊”，關(guān)注公眾號并發(fā)送集贊截圖，就能夠免費(fèi)得到這款水杯。消費(fèi)者因輕信這種“集贊免費(fèi)送”，便匯去了郵費(fèi)，結(jié)果卻苦等不到55°杯寄來。“集贊”和“群發(fā)”的微信公眾號絕大多數(shù)是草根號，無認(rèn)證、流量少，文案和營銷方式抄襲雷同，其發(fā)出這類信息的目的就是騙到更多粉絲數(shù)量，增加流量。

　　2.微信品牌營銷不可鋌而走險

　　很多微信營銷采取虛假的活動，通過一系列“障眼法”來欺騙用戶。微信品牌營銷實(shí)踐者在此類營銷方式中，應(yīng)該思考這種微信營銷活動背后的一些問題及帶來的相關(guān)啟示。

　　誘導(dǎo)營銷固然收獲了粉

　　以上就是小編為大家介紹的這就形成產(chǎn)品和價值觀同時販賣的效應(yīng)的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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