零件，甚至不是必要的條件，但創(chuàng)新資本的形成能力必須是創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。在德國(guó)和日本以銀行為主的金融體系下，當(dāng)金融體系風(fēng)險(xiǎn)資本形成能力不足時(shí)，企業(yè)的創(chuàng)新資本形成能力仍然保持著較強(qiáng)的創(chuàng)新投入和產(chǎn)出水平，這與其創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)路徑、市場(chǎng)生態(tài)和制度環(huán)境密切相關(guān)。德國(guó)和日本在19世紀(jì)初和19世紀(jì)中葉開始了現(xiàn)代化進(jìn)程。到20世紀(jì)初，兩國(guó)都進(jìn)入了工業(yè)化強(qiáng)國(guó)的行列。第二次世界大戰(zhàn)后，德國(guó)和日本迅速恢復(fù)了工業(yè)生產(chǎn)能力，企業(yè)的研發(fā)投資始終保持在較高水平。在先進(jìn)的教育體系、市場(chǎng)體系和法律體系的支持下，德國(guó)和日本在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域形成了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘，鞏固了兩國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位。兩國(guó)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程持續(xù)了150多年，雖然存在學(xué)習(xí)、模仿、趕超，但在技術(shù)自然積累和市場(chǎng)自然進(jìn)程中沒有發(fā)揮突出的作用。

           以德國(guó)為例，2015年德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙四家政策性銀行聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，自有資金、貸款和政府補(bǔ)貼是德國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)新融資的主要來源。在制造業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)，中小企業(yè)50%以上的融資是自有資金，其他融資，包括風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)投資，僅占融資總額的3%~6%。在日本，間接融資體系主導(dǎo)了企業(yè)融資渠道，甚至形成了所謂的主銀行體系。這種深度結(jié)合一方面為企業(yè)融資提供了便利，另一方面也加強(qiáng)了以間接融資為主導(dǎo)的金融體系。經(jīng)濟(jì)合作組織（OECD）2018年發(fā)布的《中小企業(yè)與創(chuàng)新》報(bào)告顯示，從2010年至2016年，日本中小企業(yè)獲得的融資中，商業(yè)貸款遠(yuǎn)多于風(fēng)險(xiǎn)資本等股權(quán)投資，風(fēng)險(xiǎn)資本融資總額不足全社會(huì)商業(yè)貸款余額的0.1%，中小企業(yè)商業(yè)貸款余額占全社會(huì)商業(yè)貸款余額的65%以上（OECD，2018)。盡管日本中小企業(yè)得到了商業(yè)貸款的大力支持，然而，日本工業(yè)經(jīng)濟(jì)省中小企業(yè)廳發(fā)布的《2017年日本中小企業(yè)白皮書》顯示，高成長(zhǎng)企業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資等股權(quán)資本支持的比例與預(yù)期獲得信貸支持的比例相當(dāng)（METI，2017年)，這在一定程度上表明，信貸融資信貸融資不是市場(chǎng)需求，可能會(huì)抑制企業(yè)創(chuàng)新。

           雖然德國(guó)和日本的創(chuàng)新和發(fā)展能力很好，但它們明顯落后于美國(guó)。自20世紀(jì)以來，美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)了電氣化革命、信息化革命、互聯(lián)網(wǎng)革命、21世紀(jì)以來的能源革命和人工智能革命，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了世界其他國(guó)家的廣度、深度和轉(zhuǎn)型效率方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了世界其他國(guó)家。社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)資本與企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的充分結(jié)合，促進(jìn)了各領(lǐng)域和行業(yè)方向的全面創(chuàng)新，是美國(guó)卓越創(chuàng)新能力的重要原因。美國(guó)從崛起到強(qiáng)大的過程是美國(guó)企業(yè)與資本市場(chǎng)相結(jié)合，在資本市場(chǎng)的推動(dòng)下快速發(fā)展、加速競(jìng)爭(zhēng)、快速迭代的過程。在多層次資本市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值改進(jìn)和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制下，美國(guó)不斷在信息技術(shù)、生物醫(yī)學(xué)、先進(jìn)材料、空間產(chǎn)業(yè)等主要領(lǐng)域推出新技術(shù)、新發(fā)明、新模式、新產(chǎn)業(yè)，形成了國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力。

           從微觀層面看，我國(guó)具有持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)并不多，已經(jīng)形成持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)，基本上也形成了自主技術(shù)創(chuàng)新路徑和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)迭代投入更多依靠自我積累而非外部風(fēng)險(xiǎn)資本，例如華為和格力。我們真正的困難在于缺少足夠多的原創(chuàng)技術(shù)積累，以及推動(dòng)原創(chuàng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的制度環(huán)境。大量原創(chuàng)性思維無法轉(zhuǎn)化為技術(shù)路線，大量有技術(shù)路線支撐的創(chuàng)新型企業(yè)因缺少風(fēng)險(xiǎn)資本而“死”在盈利拐點(diǎn)到來之前。從宏觀層面看，我國(guó)還沒有在主要產(chǎn)業(yè)類別上形成系統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)造能力，如農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)藥衛(wèi)生、科學(xué)研究等，也沒有形成充分的專業(yè)化分工，更缺少鼓勵(lì)創(chuàng)新、支持創(chuàng)新的制度環(huán)境。

           隨著大國(guó)的崛起，資本市場(chǎng)是突破和第一塊基石。只有發(fā)展以多層次資本市場(chǎng)為主導(dǎo)的金融體系，建立重長(zhǎng)期價(jià)值、重國(guó)家利益、重共享共贏的資本文化，從內(nèi)到外長(zhǎng)期改變資本的形成和運(yùn)作模式，才能充分發(fā)揮金融在大國(guó)崛起中的戰(zhàn)略支撐和根本保障作用。因此，在深化金融改革的過程中，要特別注重創(chuàng)新資本形成能力的體制機(jī)制建設(shè)。我國(guó)金融體系必須提高創(chuàng)新資本形成效率，最有效地提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量，培育新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，形成具有抗風(fēng)險(xiǎn)能力的制度安排。我們有理由認(rèn)為，發(fā)展以資本市場(chǎng)為主的金融體系，為全社會(huì)提供更充分的風(fēng)險(xiǎn)資本，催生新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，是我國(guó)現(xiàn)代金融體系改革的主要方向。

       現(xiàn)代金融體系的發(fā)展主要是資本市場(chǎng)

       1、資本市場(chǎng)與銀行系統(tǒng)的根本區(qū)別

           資本市場(chǎng)與銀行系統(tǒng)的根本區(qū)別在于，金融機(jī)構(gòu)的功能屬性和資本風(fēng)險(xiǎn)所有權(quán)有本質(zhì)的不同。銀行系統(tǒng)本質(zhì)上是一種信用中介機(jī)構(gòu)，以存款的形式從資本供應(yīng)商那里獲得資金，以貸款的形式為資本需求方提供資金。資產(chǎn)方的收入減去了債務(wù)方的成本，即銀行的利潤(rùn)。在此過程中，資本供應(yīng)商和資本需求方不需要直接交易，而是與商業(yè)銀行建立債權(quán)債務(wù)關(guān)系，商業(yè)銀行已成為投融資活動(dòng)信貸的中心。在商業(yè)銀行層面，存款形成一定期限組合和成本的資本池，然后通過貸款形成另一種期限組合和盈利資產(chǎn)，從而形成一定期限組合和盈利資產(chǎn)

       公關(guān)決戰(zhàn)品牌之巔-讀阿爾爾· 里斯的公關(guān)第一廣告第二

       什么是品牌？有人說是專注于廣告推廣的產(chǎn)品形象，也有人說是用戶在購(gòu)買時(shí)認(rèn)可的某種質(zhì)量，也有人說是可以聯(lián)想到某些服務(wù)、產(chǎn)品或狀態(tài)的形象。·里斯說，品牌是你在選擇某種商品時(shí)愿意支付的價(jià)格的一部分。
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)品牌社會(huì)，各種商品的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的激烈程度。企業(yè)都在努力推廣自己，但最典型的推廣方式可能是廣告。廣告作為產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)的直接途徑，已成為市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的圣經(jīng)，大衛(wèi)。奧格威不做總統(tǒng)就做廣告商的英雄話語(yǔ)將廣告的作用推向了無所不能的高峰。也許這是為了實(shí)現(xiàn)成功也是小何，失敗也是小何的老話，廣告也承擔(dān)著失敗的根源，燒錢機(jī)器和其他壞名聲。我們不能忘記秦池在國(guó)王的嘖嘖嘖聲中倒下的悲劇，也不能釋放三個(gè)、腦鉑等品牌的悲劇。

       廣告是一個(gè)讓許多企業(yè)決策者又愛又恨的家伙。從單一廣告到多元化的綜合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為目前最時(shí)尚的營(yíng)銷話題。此時(shí)此刻，阿爾以定位成就了他在營(yíng)銷領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。里斯又卷土重來了。這一次，他不是為了廣告的定位而搖旗吶喊，而是為了完全拋棄廣告。阿爾一直擅長(zhǎng)創(chuàng)新。里斯用最新的討論《公關(guān)第一廣告第二》來解釋他的想法PR（Public Relation，公共關(guān)系)時(shí)代的到來。并從新的角度質(zhì)疑當(dāng)前營(yíng)銷行業(yè)的廣告模式，首次從理論上研究了公共關(guān)系的力量。本書以大量的例子和客觀數(shù)字生動(dòng)地闡述了當(dāng)今美國(guó)傳統(tǒng)廣告模式的發(fā)展，從客戶、廣告本身、受眾、第三方等不同角度區(qū)分了傳統(tǒng)營(yíng)銷方法的效果和價(jià)值，作為廣告消亡、公共關(guān)系永生的支持。

       公共關(guān)系是什么，他和廣告有什么區(qū)別？·里斯開始顛覆主流營(yíng)銷理念和理論，認(rèn)為廣告理念是三維的，公共關(guān)系是線性的；廣告模式是爆炸性的，公共關(guān)系是緩慢的，這與大多數(shù)國(guó)內(nèi)公共關(guān)系運(yùn)營(yíng)理念不謀而合。

       事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)走出了廣告包市場(chǎng)的思維局限。大多數(shù)企業(yè)開始科學(xué)地認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)自身發(fā)展的巨大利益和深遠(yuǎn)價(jià)值，并將廣告、公共關(guān)系DM結(jié)合各種手段進(jìn)行推廣，探索適合各自發(fā)展的營(yíng)銷道路，特別是PR近年來，市場(chǎng)迅速升溫。經(jīng)過概念炒作和實(shí)踐演練，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)形成了一套成熟的模式。如果你是一個(gè)純粹的廣告商，或者你是一個(gè)純粹的公關(guān)人士，《公關(guān)第一廣告第二》可能是你選擇品牌戰(zhàn)略的墊腳石。

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