損毀過(guò)半，從20世紀(jì)20年代以來(lái)，我國(guó)各界有識(shí)之士為保存和傳播這一曠世文化大典多次動(dòng)議出版《四庫(kù)全書》，商務(wù)印書館更是先后4次籌劃出版事宜，2003年他們啟動(dòng)了影印出版文津閣《四庫(kù)全書》工程，這是首次由國(guó)家正式批準(zhǔn)、財(cái)政部撥專款出版大陸所藏《四庫(kù)全書》，也是文津閣《四庫(kù)全書》抄本的真正意義上的第一次出版，多版本、多主題、多樣式，并可以按需印刷，是商務(wù)版文津閣《四庫(kù)全書》的最大特點(diǎn)。(2)優(yōu)秀的文化品牌，先進(jìn)的文化思想必須有賴于良好的傳播營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化在國(guó)人心目中的成功著陸，所以，商務(wù)圖書館在傳播推廣《四庫(kù)全書》時(shí)所宣揚(yáng)的口號(hào)是“中國(guó)的傳國(guó)之寶”。一句簡(jiǎn)單的廣告口號(hào)囊括了品牌的全部?jī)r(jià)值，圍繞這樣一個(gè)思想主旨，進(jìn)行了一系列的推廣活動(dòng)，辦書展、媒體軟文報(bào)道、電視專題等，使我們?cè)谒枷雽じ?，體味《四庫(kù)全書》的不朽的文化魅力，啟迪與豐富我們的精神生活。

　　3．溝通協(xié)調(diào)

　　公關(guān)不同廣告的最大之處就是，廣告是依靠強(qiáng)大的攻勢(shì)，通過(guò)信息疊加吸引消費(fèi)者，對(duì)品牌產(chǎn)生印象，注重短期效果，而且傳播效果可以在一定時(shí)間內(nèi)立竿見影。而公關(guān)則是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，它是通過(guò)日常的維護(hù)與公眾、消費(fèi)者保持密切的聯(lián)系，注重感情的培植，隨時(shí)將有關(guān)組織的品牌、行為、管理等信息告之于公眾，使他們與企業(yè)品牌同呼吸、共命運(yùn)。所以，公關(guān)在文化品牌傳播中的一大功能就體現(xiàn)在隨時(shí)與公眾保持一致，使他們處在一種良好的互動(dòng)中。

　　4．危機(jī)管理

　　文化品牌是一個(gè)生命體，名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、產(chǎn)品特性是其肌表組織，文化理念是核心，需要經(jīng)過(guò)我們培植、更新、提升、演繹才能使其經(jīng)脈通暢，永葆青春活力，而文化品牌的建構(gòu)管理又是在人的主觀意識(shí)下開展客觀活動(dòng)，在品牌傳播中總會(huì)由于各種內(nèi)因與外因影響，導(dǎo)致文化企業(yè)的品牌陷入危機(jī)中。所謂危機(jī)指的是危及組織利益、形象、生存的突發(fā)性或?yàn)?zāi)難性事故與事件，使文化組織與公眾之間的關(guān)系處在對(duì)立或不協(xié)調(diào)中，使組織形象受到損害的一種關(guān)系狀態(tài)。

　　處理和化解危機(jī)事件歷來(lái)是組織形象管理的一項(xiàng)重要任務(wù)，而公關(guān)的職責(zé)就是樹立與維護(hù)組織形象，因此，危機(jī)管理是公關(guān)傳播的一項(xiàng)最基本的功能。危機(jī)管理的內(nèi)容指的是針對(duì)組織自身情況和外部環(huán)境，分析預(yù)測(cè)可能發(fā)生的危機(jī)，然后制定針對(duì)性強(qiáng)的措施，一旦發(fā)生危機(jī)，就能有條不紊地將危機(jī)化解，重新恢復(fù)信譽(yù)和市場(chǎng)的一套完整的機(jī)制。以事件為平臺(tái)，重塑形象，以博取公眾的好感，增加他們對(duì)組織的信心，把組織的形象危害降低到最低層面。

　　作為世界上最負(fù)盛名的文化品牌，奧運(yùn)會(huì)意味著圣潔、高尚、友誼、協(xié)作，是人類享受精神文明成果的最高境界。但是就是這樣一個(gè)為我們帶來(lái)精神與靈魂最大愉悅與釋放的體育品牌，由于市場(chǎng)化的原因也被蒙上灰塵，嚴(yán)重?fù)p害了組織的品牌形象。1998年2月11日，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)委員、瑞士人馬克·霍德勒披露，國(guó)際奧委會(huì)有委員“曾接受過(guò)賄賂”，在投票確定亞特蘭大、悉尼、長(zhǎng)野、鹽湖城等地舉辦夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中存在“不正常的情況”。國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇命令組成以副主席、加拿大人龐德為首的調(diào)查組，對(duì)此進(jìn)行調(diào)查和核實(shí)。其中鹽湖城首當(dāng)其沖，有六名非洲國(guó)際奧委會(huì)委員被控在選擇該城作為2002年冬季奧運(yùn)會(huì)主辦城市時(shí)接受賄賂。丑聞浮出水面是源自一封來(lái)自鹽湖城寫給喀麥隆已經(jīng)去世的委員埃索姆巴的信，信中說(shuō)他們已經(jīng)不能保證埃索姆巴女兒在華盛頓上大學(xué)的學(xué)費(fèi)。這封信被公開曝光，最終引起國(guó)際奧委會(huì)內(nèi)部的震動(dòng)。(3)

　　此次事件經(jīng)媒體曝光，引起世界人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)組織純潔性的質(zhì)疑，因此在危機(jī)面前，國(guó)際奧運(yùn)會(huì)立即實(shí)施了一系列應(yīng)急措施。12月20日，薩馬蘭奇建議改革奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的選擇程序，國(guó)際奧委會(huì)總干事卡拉德宣布，召開特別會(huì)議，將把那些證明有賄選行為的委員驅(qū)逐出國(guó)際奧委會(huì)。1月24日，國(guó)際奧委會(huì)召開特別會(huì)議，薩馬蘭奇會(huì)后宣布對(duì)涉嫌鹽湖城申辦奧運(yùn)會(huì)賄賂丑聞的14名國(guó)際奧委會(huì)委員的處理決定：暫時(shí)中止其中6名的國(guó)際奧委會(huì)成員資格，并建議由兩個(gè)月后舉行的國(guó)際奧委會(huì)特別代表大會(huì)，正式將他們開除。并宣布將改革2006年冬季奧運(yùn)會(huì)申辦程序，禁止國(guó)際奧委會(huì)成員訪問(wèn)申辦城市，同時(shí)禁止申辦城市代表拜訪國(guó)際奧委會(huì)成員。

　　所幸，奧運(yùn)會(huì)通過(guò)一系列公關(guān)運(yùn)作，經(jīng)過(guò)媒體的傳播，化危為機(jī)重塑了奧運(yùn)會(huì)的嚴(yán)肅性，使我們能一如既往地享受品牌帶給我們的精神滿足。

　　7.1.2文化公關(guān)傳播的構(gòu)成要素

　　公共關(guān)系是組織為實(shí)現(xiàn)一定的目的，借助媒介與公眾溝通，創(chuàng)造和諧的活動(dòng)。一個(gè)良好的公關(guān)傳播必須依賴三個(gè)不可缺少的因素才能正常進(jìn)行，它們分別是：公關(guān)的主體、公關(guān)的客體和媒介。

　　1．公關(guān)傳播的主體

　　公關(guān)傳播的主體是公關(guān)活動(dòng)的組織者、實(shí)施者和執(zhí)行者，它包括社會(huì)性個(gè)人、社會(huì)組織、事業(yè)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)等。在文化傳播的語(yǔ)境里，社會(huì)組織是文化企業(yè)、文化名人以及與之相關(guān)聯(lián)的其他組織，包括媒介組織、體育組織、演藝組織和教育組織等。

　　2．公關(guān)傳播的客體

　　公關(guān)的客體是指進(jìn)入公關(guān)領(lǐng)域，與公關(guān)主體發(fā)生一定聯(lián)系的大眾，是信息傳播的接受者，是主體要與之溝通的對(duì)象。按照他們與主體之間的關(guān)系可以分為內(nèi)

　　以上就是小編為大家介紹的2．公關(guān)傳播的客體的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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